ΕΞΩ ΑΠΟ ΤΟ ΕΙΣΕΡΧΟΜΕΝΟ: Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΟΥ EMAIL MARKETING

Ας μιλήσουμε για γεγονότα και νούμερα. Μόνο για την περίπτωση που κάποιος, παγιδευμένος σε όλο αυτό το θόρυβο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, έχει αποτύχει να αντιληφθεί την τεράστια, σταθερή δύναμη του καλού παλιού email marketing. Ωστόσο, μην απατάστε. Δεν υπάρχει τίποτα παλιό σχετικά με τα ενημερωτικά δελτία και τα προωθητικά μηνύματα που εμείς ως μάρκετερ σχεδιάζουμε και αποστέλλουμε. Είναι ένα πολύ σημαντικό τμήμα του σύγχρονου ψηφιακού μάρκετινγκ, το οποίο τυχαίνει συνεχώς να αποδεικνύει την αποτελεσματικότητά του, ενώ η ακμάζουσα δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης παραμένει ακόμα να είναι πλήρως αμβλύ.

Πίσω στα νούμερα που υποσχεθήκαμε:
-> Το 94% των χρηστών του διαδικτύου χρησιμοποιεί emails, ενώ μόνο το 61% χρησιμοποιεί μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
-> Το 73% των Millennials (βασικοί στόχοι κοινό) επιλέγουν τα emails ως τον κορυφαίο τρόπο επικοινωνίας με τις επιχειρήσεις
-> Το 70% των καταναλωτών έχουν πραγματοποιήσει αγορές online ως αποτέλεσμα ενός email· να σημειωθεί ότι είναι δυσκολότερο να αναφερθεί το ακριβές ποσοστό εκείνων που επισκέπτονται το φυσικό κατάστημα για να αγοράσουν αυτό που είδαν σε ένα ενημερωτικό δελτίο
-> Οι καταναλωτές που λαμβάνουν προωθητικά emails ξοδεύουν 83% περισσότερο όταν ψωνίζουν, κάνουν παραγγελίες κατά 28% πιο συχνά και το μέγεθος των παραγγελιών τους είναι 44% μεγαλύτερο
-> Το 70% των μαρκετολόγων θεωρούν το email το μέσο με το υψηλότερο ROI. Και εδώ είναι που γίνεται πραγματικά εντυπωσιακό: πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι για κάθε δολάριο που δαπανάται για email marketing στις ΗΠΑ, οι εταιρείες έχουν ένα ROI 44 δολαρίων…

Μπορείτε να δείτε ότι η πραγματική ερώτηση δεν είναι αν πρέπει ή όχι να επενδύσετε στο email marketing, αλλά τι κάνει το email marketing πραγματικά αποτελεσματικό, ώστε να προσαρμόσετε αναλόγως τη στρατηγική σας.

Φυσικά, το email marketing δεν πρέπει να συγχέεται με αναιδές και ενοχλητικό spam mail. Είναι το “opt-in” χαρακτήρας του προωθητικού email που το καθιστά διαφορετικό: οι άνθρωποι δίνουν την άδειά τους να λαμβάνουν υλικό μάρκετινγκ. Επιλέγουν να σας αφήσουν στο εισερχόμενο τους, δίνουν τις προσωπικές τους πληροφορίες, γνωρίζουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας, περιμένουν κάτι από εσάς. Είναι ένα θέμα κατασκευής μιας σχέσης που είναι αξιόλογη για και τις δύο άκρες της συμφωνίας.

Έτσι, σας κάλεσαν μέσα. Τώρα πρέπει να τους πείσετε να ανοίξουν και να κάνουν κλικ στα email σας. Ένα από τα μεγάλα πλεονεκτήματα του email marketing είναι ότι σας παρέχει απόλυτα μετρήσιμα, πολύτιμα και ευανάγνωστα δεδομένα. Σήμερα μπορείτε να συγκεντρώσετε δεδομένα που καταγράφουν την αποτελεσματικότητα των email σας – ώστε να κάνετε τις κατάλληλες αλλαγές στη στρατηγική σας, να επικεντρωθείτε περαιτέρω στην περαιτέρω διαχωρισμό της λίστας σας και να προσαρμόσετε περαιτέρω τον σχεδιασμό σας στο κοινό σας.

Κατά το σχεδιασμό μιας στρατηγικής email marketing για τους πελάτες μας, προχωράμε πάντα μετά από προσεκτική ανάλυση των προηγούμενων αναφορών επίδοσης – και όσα υποδηλώνουν είναι ότι κινούμαστε προς τη σωστή κατεύθυνση. Για παράδειγμα, τα στατιστικά μας δείχνουν ότι οι καμπάνιες email μας έχουν ένα ποσοστό κλικ που υπερβαίνει το μέσο όρο (το οποίο είναι 2.5%), συχνά φτάνοντας το 7%. Τα πολύ χαμηλά ποσοστά αναπήδησης των καμπανιών μας (συνήθως καλύτερα από τον μέσο όρο του 0.3%) αποδεικνύουν ότι έχουμε δίκιο να επιμένουμε στην κατασκευή των λιστών συνδρομητών μας, αντί για αγορά: έτσι απευθυνόμαστε σε ανθρώπους που πραγματικά ενδιαφέρονται να έχουν τους πελάτες μας στις λίστες επαφών τους.

Η COMMA μπορεί να είναι υπερήφανη για τη δημιουργία επιτυχημένων καμπανιών email marketing. Και πάλι, τα νούμερα δεν ψέματα: οι πελάτες μας μπορούν να απολαύσουν αύξηση των εσόδων (από αγορές που πραγματοποιήθηκαν μέσω των ενημερωτικών μας δελτίων) έως και 57%! Η άριστη συνεργασία μεταξύ των στρατηγών μας και της δημιουργικής ομάδας οδηγεί στην αποστολή ενημερωτικών δελτίων που ξεχωρίζουν με εντυπωσιακό σχεδιασμό και περιεχόμενο που κεντρίζει το ενδιαφέρον.

Ελέγξτε τη σελίδα Έργα μας για να πάρετε μια ιδέα για το επαγγελματικό μας έργο για συγκεκριμένους πελάτες -> http://www.comma-abc.com/work-case-studies/

Χρειάζεστε βοήθεια για τον σχεδιασμό της δικής σας στρατηγικής email marketing; Μη διστάσετε να επικοινωνήσετε κάνοντας κλικ στο κουμπί επικοινωνίας παρακάτω.

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΓΙΑ ΝΑ ΜΑΘΕΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ