Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ

Έχετε ένα εξαιρετικό προϊόν. Παρέχετε εξαιρετικές υπηρεσίες. Είστε βέβαιοι ότι αυτά είναι το θεμέλιο μιας επιτυχημένης επιχείρησης. Και είστε απολύτως βέβαιοι ότι έχετε μια εξαιρετική ιδέα, που έρχεται με μια μοναδική, σαγηνευτική ιστορία. Χρειάζεστε απλώς κάτι που θα κάνει το κοινό-στόχο σας να το συνειδητοποιήσει και να συμπεράνει ότι είστε η καλύτερη τους επιλογή.

Πρέπει κάποιος απλά να κατανοήσει το πραγματικό πλαίσιο της έννοιας “μάρκα” για να το εξηγήσει και να αντιληφθεί την αξία της. Και σίγουρα δεν αναφέρεται μόνο στο όνομα και το λογότυπο του προϊόντος. Το λογότυπο και το όνομα της μάρκας βοηθούν βέβαια να αναγνωρίσουμε το αναψυκτικό της επιλογής μας στο σούπερ μάρκετ, αλλά μια μάρκα είναι πολύ περισσότερα από αυτό. Ναι, αγαπάμε ένα καλό όνομα, αλλά ακόμα και ένα όνομα δεν χρησιμοποιείται μόνο ως εργαλείο διάκρισης· έρχεται με ένα σύνολο χαρακτηριστικών από μόνο του. Αν δεν ήταν έτσι, τα ονόματα των μοντέλων αυτοκινήτων δεν θα ήταν τόσο σημαντικά και θα ήταν εντάξει να ονομάσετε την κόρη σας Μήδεια.

Διατηρώντας αυτό κατά νου, μπορούμε να κατανοήσουμε τον ευρύτερο πλαίσιο της μάρκας και γιατί είναι σημαντική για την επιχείρησή σας. Η καλή δημιουργία μάρκας σημαίνει τον καθορισμό κάθε πτυχής του χαρακτήρα ενός προϊόντος μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια, έτσι ώστε να ενεργοποιούνται συγκεκριμένα συναισθήματα όταν το βλέπουμε ή ακούμε γι’ αυτό. Η μάρκα λέει τα πάντα για την εταιρεία. Την ιστορία της, τις αξίες της, τον χαρακτήρα της. Λέει επίσης πολλά για το κοινό-στοχο της, αφού σίγουρα διαμορφώνεται με τους πιθανούς πελάτες στο μυαλό. Αλλά, πιο σημαντικά, η Μάρκα περιλαμβάνει την υπόσχεση του συναισθήματος που θα νιώσει ο καταναλωτής αγοράζοντάς το. Ενσαρκώνει όλα όσα κάνουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία μοναδικά, όλα όσα θα το καθιστούν αξιόλογο όχι μόνο στη λίστα αγορών του καταναλωτή αλλά και στην καρδιά του. Όλα αυτά μπορεί να ακουστούν αρκετά θεωρητικά, αλλά χωρίζοντάς τα θα αντιληφθείτε την αξία που φέρνει η καλή δημιουργία μάρκας σε κάτι τόσο ρεαλιστικό όπως οι πωλήσεις και οι εσοδείες:
1. Τονίζει την μοναδικότητα της ιστορίας της εταιρείας
2. Μεταφέρει ένα σαφές μήνυμα στον καταναλωτή
3. Επιβεβαιώνει ταυτόχρονα την αξιοπιστία του μοναδικού αυτού μηνύματος
4. Κινητοποιεί τον πελάτη
5. Ενισχύει την πιστότητα
6. Συνδέεται με το κοινό-στοχο του δημιουργώντας συναισθήματα

Η καλή δημιουργία μάρκας μπορεί να σας βοηθήσει να βρείτε τη θέση σας στην αγορά και να τη διατηρήσετε. Είναι αυτό που θα σας κάνει να διαφοροποιηθείτε από τους ανταγωνιστές σας, όχι μόνο για το καλό της διαφοράς, αλλά επειδή ξέρετε ποιοί είστε, τι υποστηρίζετε, και επειδή είστε σαφείς για το τι πρέπει να επικοινωνήσετε στους πιθανούς πελάτες σας. Η συνδυασμένη αξία του ονόματος, του λογοτύπου, του σχεδιασμού, της προσωπικότητας, της τιμής, της υπηρεσίας, της ιστορίας και του συναισθήματος – αυτή είναι η μάρκα σας.

Είναι η ταυτότητάς σας. Δεν μπορείτε να προχωρήσετε πολύ χωρίς ταυτότητα.

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΓΙΑ ΝΑ ΜΑΘΕΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ