INSTAGRAM ΚΑΙ Η ΕΛΞΗ ΤΟΥ ΣΤΙΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ

Εδώ πρέπει να επικεντρωθείτε αν η κοινότητα του brand σας είναι γυναικεία.

Αν ψάχνετε στις αναλύσεις των μάρκετερ και των ειδικών, προσπαθώντας να διαπιστώσετε τι πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τον προγραμματισμό της μάρκετινγκ στρατηγικής σας για το 2018, τότε σίγουρα θα έχετε παρατηρήσει ότι όλοι λένε το ίδιο πράγμα: Επικεντρωθείτε στο Instagram και στα εργαλεία του, από τους μικροεπιρροές μέχρι το περιεχόμενο των φευγαλέων ιστοριών. Αυτή η πλατφόρμα είναι τώρα η απόλυτη μόδα.

Λοιπόν, ξέρετε τα νούμερα, φυσικά. Το Instagram έχει σήμερα 800 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, 500 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, το 75% των οποίων βρίσκονται εκτός των ΗΠΑ. Επιπλέον, 25 εκατομμύρια επιχειρήσεις είναι ήδη ενεργές στην πλατφόρμα. Η δημοφιλία της έρχεται σε συνδυασμό με έναν άλλο μεγάλο τάση στο μάρκετινγκ για το 2018 που οι ειδικοί συνεχώς αναφέρουν: η έμφαση στον ανθρώπινο παράγοντα της αλληλεπίδρασης μεταξύ μάρκας και καταναλωτή. Νέες έρευνες, με όρους όπως η συναισθηματική ανάλυση, επικεντρώνονται στην ανάγκη αναθεώρησης της χρήσης των κοινωνικών μέσων στην επιχειρηματικότητα και στο να την αντιμετωπίσουμε όχι ως ένα μέσο για την αύξηση των πωλήσεων, αλλά ως έναν δημιουργό συναισθημάτων. Δεν είναι μόνο για likes, κλικ και κοινοποιήσεις, είναι επίσης μια υπόθεση δημιουργίας συναισθήματος και μέτρησης των αισθήσεων των πελατών προς μια μάρκα, αφού οι μυριάδες των millennials, καθώς και οι νεότεροι Gen-Zs, είναι τόσο ψηφιακά εξειδικευμένοι ώστε να γνωρίζουν πότε τους αντιμετωπίζουν ως αγοραστές χωρίς χειρονομία. Αυτό συμβαίνει φυσικά για όλα τα κοινωνικά μέσα, αλλά η άμεση, γρήγορη, απλή και προσωρινή φύση του Instagram είναι ιδανική για αυθεντική, συναισθηματικά φορτισμένη αλληλεπίδραση.

Ιδιαίτερα αν στοχεύετε σε γυναίκες millennials. Τα κοινωνικά μέσα γενικά εξακολουθούν να θεωρούνται μακράν ο καλύτερος τρόπος για να φτάσετε σε μια κοινότητα, αλλά, ενδιαφέροντα, πρόσφατες έρευνες έδειξαν ότι το 40% των γυναικών millennials, ειδικότερα, πραγματικά λένε ότι το Instagram είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να συνδεθούν με μια μάρκα.(διαβάστε περισσότερα εδώ > http://www.adweek.com/brand-marketing/40-of-millennial-women-say-instagram-is-the-best-way-for-brands-to-reach-them-per-bustle/).

Αυτή η εύρεση θέτει φυσικά το δρόμο για μάρκες με γυναικείο κοινό, αλλά δεν πρέπει να εκπλαγείτε, λαμβάνοντας υπόψη ότι το 68% των χρηστών του Instagram είναι γυναίκες. Από την πρώτη μέρα, η πλατφόρμα έχει αγαπηθεί από αυτές, ένα γεγονός που έχει ήδη μελετηθεί από το 2016. Είναι πράγματι αρκετά απλό: Το Instagram βασίζεται στην εμφάνιση. Αφού η κύρια κοινωνική του λειτουργία είναι η κοινοποίηση φωτογραφιών, είναι ιδανικό για μόδα, ομορφιά και σχεδιασμό – τομείς που ενδιαφέρουν ευρέως το γυναικείο κοινό. Τι περισσότερο, τα εργαλεία του δίνουν σε κάθε γυναίκα χρήστρια του Instagram τη δυνατότητα να ξεχωρίσει με την εμφάνισή της, να είναι αγαπημένη και αγαπημένη. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι άνδρες δεν ενδιαφέρονται για την πλατφόρμα. Αντίθετα, είναι εξίσου εμπλεκόμενοι και αρκετά ενεργοί. Υπάρχει όμως μια διαφορά: πιο συχνά, ο τρόπος με τον οποίο αλληλεπιδρούν με τους συναδέλφους τους στο Instagram ενισχύει πράγματι το νόμισμα της γυναικείας ομορφιάς στα κοινωνικά μέσα. Το αίσθημα της θαυμαστικής και αγαπημένης δεν μπορεί να παραβλεφθεί. Είναι ένα πολύ ισχυρό κίνητρο να επιστρέψετε στο feed σας…

Επιπλέον, το Instagram αξιοποιεί μια παλιά ανάγκη που οδήγησε τους ανθρώπους του παρελθόντος να τραβούν φωτογραφίες των οικογενειών τους, των φίλων και των οικογενειακών εκδηλώσεων και να τις παρουσιάζουν δημιουργώντας μεγάλα, εντυπωσιακά, σκληρό εξώφυλλα φωτογραφικά άλμπουμ. Αυτή ήταν μια εργασία που συνήθως ανέλαβαν οι γυναίκες της οικογένειας. Το Instagram είναι απλώς ένας νέος, βελτιωμένος τρόπος για να αιχμαλωτίζετε και να μοιράζεστε αυτές τις στιγμές και να νιώθετε καλά για τον τρόπο ζωής μας, λένε οι κοινωνιολόγοι (https://www.theatlantic.com/technology/archive/2016/06/why-are-more-women-than-men-on-instagram/485993/).

Οπότε όλα βασίζονται στα θετικά συναισθήματα – και οι κοινωνικές αλληλεπιδράσεις που τα δημιουργούν. Οι μάρκες πρέπει να είναι μέρος αυτού – να είναι άλλη μια πηγή ανθρώπινης αλληλεπίδρασης που ενισχύει την συμμετοχή. Αυτό πράγματι λειτουργεί: 200 εκατομμύρια χρήστες του Instagram επισκέπτονται ενεργά το προφίλ μιας επιχείρησης κάθε μέρα.

Φυσικά, η επιτυχία στα κοινωνικά μέσα (ή η επιτυχία του μάρκετινγκ στο Instagram, για την ακρίβεια) για μια μάρκα δεν συμβαίνει αυτομάτως. Η δημοφιλία των κοινωνικών μέσων έχει αναπόφευκτα δημιουργήσει πολύ θόρυβο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οπότε οι επιχειρήσεις χρειάζονται τώρα περισσότερο από ποτέ μια αποτελεσματική στρατηγική, για να ξεχωρίσουν και να ξεκινήσουν να κάνουν πραγματικές συνδέσεις με το κοινό τους. Εκεί είναι που μπαίνουν οι ειδικοί μας στο μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα. Επικοινωνήστε μαζί μας για να σχεδιάσουμε μαζί τη στρατηγική σας.

ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΓΙΑ ΝΑ ΜΑΘΕΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ